Afiche oficial de los Juegos Olímpicos de Estocolmo, 1912. @lovett_art_history
¿Qué es un cartel?
El cartel es una hoja de papel impresa con una finalidad puramente publicitaria, de hecho, representa un tipo de comunicación visual diseñada específicamente para lugares públicos, con el objetivo de transmitir un mensaje a través de palabras, imágenes o/y símbolos. La historia de este medio de comunicación, a pesar de sus orígenes antiguos, habiéndose utilizado en sus formas más arcaicas desde la época de los griegos y los romanos, está indisolublemente ligada a la invención de las técnicas de imprenta a mediados del siglo XV. El cartel tal y como lo conocemos hoy, sin embargo, nació a mediados del siglo XIX, fruto del progreso de las técnicas de impresión, que lo han convertido, tanto en un medio fundamental de propaganda publicitaria, como en una elevada forma de expresión artística.
El cartel oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing 2022. @beijing2022
el nuevo cartel
El tipo de cartel más común en el siglo XIX fue la litografía, que fue reemplazada a principios del siglo XX por la litografía offset más moderna. En la actualidad, la tecnología informática se ha impuesto en este sector, permitiendo la creación de nuevas, infinitas y antes impensables posibilidades creativas. Además, los carteles contemporáneos se caracterizan por un predominio innovador de imágenes, logotipos, signos y símbolos, que ocupan el espacio de la comunicación en detrimento de las palabras. De hecho, en la comunicación de nuestro tiempo, se vuelve decisiva la elección y el uso de los colores, que necesariamente deben ser atrevidos y contrastantes, para atraer la mirada del observador. Todas estas nuevas astucias surgen de la idea de querer generar una comunicación instantánea, cuyo objetivo radica en la comprensión inmediata del mensaje contenido en el cartel.
Walter Herz, Afiche oficial de los Juegos Olímpicos de Londres, 1948. @libreriaurbe
¿Qué es un cartel olímpico?
El cartel olímpico se creó con la finalidad de comunicar información, teniendo como objetivo la promoción de una edición concreta de los Juegos, incluyendo siempre algún símbolo icónico del evento, como por ejemplo: la linterna olímpica, los aros olímpicos, la mascota y los deportes específicos . Esta herramienta de comunicación se utilizó por primera vez en los Juegos Olímpicos de Estocolmo de 1912, cuando las ciudades anfitrionas se encargaron de organizar la promoción y publicidad del evento. Es bueno resaltar cómo el cartel oficial, para convertirse en tal, debe ser seleccionado por el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos, el cual establece un concurso, donde los diseñadores, privados de total libertad artística, deben someterse a una imagen específica de los Juegos. De hecho, los artistas deben recurrir a un vocabulario específico, que debe incluir tanto los elementos figurativos significativos para el país anfitrión, como monumentos públicos y banderas, como los elementos gráficos preestablecidos distintivos del evento, como, por ejemplo, los anillos olímpicos. Los carteles más recientes, como se mencionó anteriormente, prefieren usar la menor cantidad de texto posible, limitándose al nombre de la ciudad anfitriona y el año de los Juegos. En conjunto, esta preciosa forma de comunicación representa una verdadera tradición, que se ha convertido en un recordatorio de la evolución de los Juegos, el diseño y el diseño de carteles.
Fritz Hellinger y Keerl, Afiche oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno de St. Moritz, 1948. @internationalpostergallery
Análisis de los gráficos de: "Juegos Olímpicos de Invierno 1948 St. Moritz Suiza".
Tras la Segunda Guerra Mundial, Suiza acogió, precisamente en St. Moritz, la edición de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1948. Justo para esta ocasión, el cartelista suizo Fritz Hellinger y el fotógrafo Keerl, crearon el cartel del evento, un trabajo que resume a la perfección las peculiaridades del lugar anfitrión, tales como: el sol brillante, las montañas blancas, la nieve y los turistas de moda. , este último personificado por la pareja de personajes representados. De hecho, St. Moritz es conocida tanto por su brillante sol como por sus sugerentes montañas, que la convierten en una de las estaciones de esquí de élite más reconocidas del mundo. Hablando de símbolos, la litografía presenta, justo encima del texto, los icónicos anillos, que se utilizaron por primera vez en esta ocasión. Junto a los anillos, también se encuentra el escudo de Suiza, que, colocado en la parte superior derecha, tiene la finalidad de explicar cómo los continentes del mundo, señalados por los anillos, deben, en esta ocasión, tener a Suiza como punto de referencia geográfico. . El texto que aparece en el cartel, "Juegos Olímpicos de Invierno 1948 St. Moritz Suiza", hace explícito el título, el año y el lugar del evento. Finalmente, todas estas peculiaridades hacen que el cartel sea portador de un doble mensaje: informar al público sobre los próximos Juegos Olímpicos de Invierno y fomentar el turismo de posguerra.
Vincent Artist, Juegos Olímpicos Tokio 2020, 2021. Pintura digital/fotomontaje sobre papel, 30 x 21 cm.
Los carteles olímpicos (no oficiales) creados por los artistas de Artmajeur
Vincent Artist: Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Los artistas de Artmajeur, siempre atentos a las tradiciones, tendencias e innovaciones del mundo de las artes gráficas, se han divertido creando interpretaciones muy personales de los carteles de los Juegos, siguiendo diferentes propósitos: dar vida a nuevas reelaboraciones de pre- carteles existentes, para crear propuestas innovadoras para los futuros y, en algunas ocasiones, para diseñar verdaderas versiones irónicas y burlonas de los mismos. La pintura digital de Vincent Artist, Juegos Olímpicos Tokio 2020 , ofrece una interpretación nueva y contemporánea del cartel oficial de la cita japonesa, donde, de acuerdo con los objetivos de la comunicación moderna, se reduce al máximo la presencia de texto e imágenes figurativas, para favorecer el predominio del símbolo clave de los Juegos, los anillos olímpicos, que se reproducen de forma innovadora haciendo referencia a los caracteres braille.
Dominique Kleiner, Juegos Olímpicos París 2024 , 2021. Pintura digital/fotomontaje sobre aluminio, 80 x 60 cm.
Dominique Kleiner: Juegos Olímpicos París 2024
La interpretación del cartel olímpico por parte del artista de Artmajeur, Dominque Kleiner, tiene como finalidad proponerse como una hipotética ilustración de los futuros Juegos de París, que, distinguiéndose por la riqueza de imágenes destinadas a explicitar el lugar y los protagonistas deportivos de el evento, resulta más afín a los carteles de la vieja escuela, donde, a diferencia del minimalismo simbólico contemporáneo, se prefirió figuras, arquitecturas y paisajes.
Murzo, Made in Italy - Silvio , 2006. Acrílico/pintura en spray/stencil/rotulador sobre lienzo, 130 x 100 cm.
Murzo: Hecho en Italia - Silvio
El cuadro del artista de Artmajeur, Murzo, ha vuelto a proponer en clave burlona el cartel de los Juegos Olímpicos de Turín 2006, transformándolo en una auténtica fiesta de carnaval, en la que el protagonista de la obra, Silvio Berlusconi, no puede faltar en absoluto. Por lo tanto, Made in Italy - Silvio supo utilizar de forma innovadora el lenguaje y los símbolos de los gráficos de los Juegos, con el fin de crear una obra de arte satírica única, divertida e irreverente, indisolublemente vinculada a la imagen discutida y comentada de los ex primer ministro italiano.
Olimpia Gaia Martinelli
