Muzeum Solomona R. Guggenheima, źródło: Jean-Christophe BENOIST za pośrednictwem Wikipedii
Muzeum Guggenheima w Nowym Jorku planuje podwyższyć opłatę za wstęp dla dorosłych do 30 dolarów. Dzięki temu muzeum stanie się jedną z najdroższych instytucji artystycznych w całych Stanach Zjednoczonych. Decyzja ta jest następstwem niedawnego ogłoszenia Whitney Museum, które również podniosło ceny biletów dla dorosłych do 30 dolarów w połowie lipca.
Muzeum Guggenheima uzasadnia podwyżkę opłat za wstęp, stwierdzając, że boryka się z utrzymującymi się problemami finansowymi spowodowanymi pandemią. Ten wzrost opłat jest pierwszym od 2015 roku, kiedy muzeum zdecydowało się na taki krok. Ponadto rzecznik Guggenheima wyjaśnił, że nowe stawki są zgodne z cenami innych dużych muzeów w Nowym Jorku, a wygenerowane dodatkowe dochody zostaną wykorzystane na pokrycie kosztów operacyjnych muzeum.
Krytycy wyrazili obawy, że podniesienie opłat za wstęp może prowadzić do bardziej ekskluzywnego i mniej integracyjnego środowiska w muzeach. Jednym z przykładów jest sytuacja, w której Metropolitan Museum of Art w Nowym Jorku porzuciło politykę „płać, ile chcesz” dla gości spoza miasta w 2018 r., co spotkało się z krytyką znanego krytyka sztuki Jerry'ego Saltza, który uważał, że muzeum było tracąc część swojego znaczenia kulturowego.
Jednak dane pokazują, że opłaty za wstęp zwykle stanowią tylko niewielki procent całkowitego rocznego dochodu muzeum. W raporcie Stowarzyszenia Dyrektorów Muzeów Sztuki z 2018 roku stwierdzono, że opłaty za wstęp stanowiły średnio zaledwie 7 procent całkowitych rocznych przychodów.
Porównanie Muzeum Guggenheima z innymi dużymi instytucjami, takimi jak Museum of Modern Art i New Museum w Nowym Jorku, pokazuje, że ich ceny biletów wstępu wynoszą obecnie odpowiednio 25 i 18 dolarów. Tymczasem Brooklyn Museum pobiera 25 dolarów za swoje biletowane wystawy, a jego ogólny wstęp jest wymieniony na sugerowaną kwotę 16 dolarów. Poza Manhattanem Bronx Museum i Queens Museum nadal oferują bezpłatny wstęp.
Decyzja o podniesieniu opłat za wstęp dotyczy nie tylko Nowego Jorku. Na przykład Art Institute of Chicago od kwietnia tego roku pobiera 32 dolary za wstęp, podczas gdy lokalni mieszkańcy mogą korzystać z bezpłatnego wstępu.
Jednym z czynników wpływających na decyzję o podniesieniu opłat jest wpływ pandemii na frekwencję w muzeach. Pomimo gwałtownego wzrostu frekwencji w 2021 r., kilka muzeów odnotowało spadek liczby odwiedzających, nie osiągając poziomów sprzed pandemii w 2022 r.
Podsumowując, decyzja Muzeum Guggenheima o podniesieniu opłaty za wstęp do 30 USD jest spowodowana presją finansową wynikającą z pandemii. Podczas gdy krytycy twierdzą, że takie podwyżki mogą tworzyć bariery dla dostępności, dane sugerują, że opłaty za wstęp odgrywają stosunkowo niewielką rolę w stabilności finansowej muzeum. Inne duże instytucje w Nowym Jorku i poza nim mają różne opłaty za wstęp, a wpływ fluktuacji frekwencji w czasach pandemii był istotnym czynnikiem branym pod uwagę w tym procesie decyzyjnym.
Selena Mattei