Una lettera di cessazione e cessazione è stata inviata a Louis Vuitton
La fondazione che si prende cura dell'eredità di Mitchell e ha donato milioni di dollari direttamente agli artisti dalla morte di Mitchell ha inviato martedì una lettera di cessazione e cessazione a Louis Vuitton Malletier. La lettera chiedeva all'azienda di terminare la campagna, fornire un elenco completo di dove sono apparsi gli annunci e scusarsi. "È importante che le persone sappiano che non l'abbiamo accettato", ha affermato Christa Blatchford, capo della fondazione.
La signora Blatchford ha affermato che prima dell'inizio della campagna, Louis Vuitton ha chiesto ripetutamente alla Mitchell Foundation, che concede in licenza tutte le immagini del lavoro dell'artista, a partire da dicembre, il permesso di utilizzare il lavoro dell'artista in una serie di pubblicità imminenti. La fondazione, d'altra parte, ha ripetutamente smentito l'azienda di alta moda perché aveva una politica di lunga data secondo cui le immagini del lavoro di Mitchell potevano essere utilizzate solo per scopi didattici o per scopi commerciali molto limitati, come su prodotti derivati da un esposizione. Blatchford ha detto: "Crediamo davvero nella borsa di studio". "Vogliamo assicurarci che le immagini di Mitchell possano essere utilizzate liberamente da studiosi e musei come desiderano. Questo è stato il fulcro del nostro lavoro". Blatchford afferma che Jean-Paul Claverie, consulente artistico del collezionista e CEO di LVMH Bernard Arnault, si è persino offerto di fare una donazione alla fondazione in cambio del permesso di utilizzare le foto nella campagna pubblicitaria. La fondazione continuava a dirgli di no.
Louis Vuitton ha continuato la sua campagna
L'azienda ha continuato la campagna, che è stata pubblicata per la prima volta nella sezione Sunday Style del New York Times il 12 febbraio, oltre che online. Nelle pubblicità delle borse Capucines dell'azienda, Seydoux tiene le borse davanti a tre dipinti di Mitchell: "La Grande Vallée XIV (For A Little While)", "Quatuor II pour Betsy Jolas" e "Edrita Fried" (1981). Blatchford ha detto: "È una di quelle situazioni in cui gli avvocati sono così chiari che è solo bianco e nero". "Abbiamo la prova che la richiesta è stata fatta. Abbiamo tutti i nostri accordi per iscritto, ma non importa."
La notizia è stata riportata per la prima volta dal New York Times. In una e-mail, LVMH, la società madre di Louis Vuitton Malletier, ha dichiarato: "Louis Vuitton non commenterà". Gli annunci mostrano foto ritagliate dell'opera d'arte, che sembra essere stata scattata in una grande mostra che combinava le opere di Mitchell con quelle dell'impressionista Claude Monet. La mostra si è svolta presso la Fondation Louis Vuitton, un museo privato situato nella periferia di Parigi, e ha presentato le opere di Mitchell e Monet. Nelle foto non si fa menzione di Mitchell o della sua fondazione. Il signor Blatchford ha sottolineato il fatto che anche il compleanno di Mitchell è il 12 febbraio.
Secondo il JMF, Louis Vuitton ha rotto il suo accordo
In una dichiarazione sull'uso non autorizzato dell'arte di Mitchell, la fondazione ha affermato: "Permettendo che queste opere vengano fotografate per questo scopo e in questo modo, la Fondazione Louis Vuitton sta terminando il suo accordo con JMF". Si conclude il 27 febbraio la celebre mostra "Monet - Mitchell" della Louis Vuitton Foundation. Comprende 35 dipinti di Monet, tra cui alcuni della sua famosa serie "Water Lilies", e 35 dipinti e pastelli di Mitchell. Sebbene Louis Vuitton Malletier sia una società a scopo di lucro e la Louis Vuitton Foundation sia un ente di beneficenza, entrambe sono di proprietà di LVMH, un conglomerato multinazionale francese del lusso.
"È deludente che quella che pensavamo fosse una distanza tra la Fondazione e il Malletier non sembra esistere nel modo in cui ci aspettavamo", ha detto Blatchford. "Ho qualche speranza che la distanza tra noi si riduca in modo che la Louis Vuitton Foundation possa svolgere il proprio lavoro nel modo giusto". Blatchford ha affermato che la Joan Mitchell Foundation potrebbe cambiare idea sull'utilizzo dell'arte di Mitchell per scopi commerciali in futuro, ma ciò che è accaduto con Louis Vuitton lo ha reso meno probabile. Ha detto: "È un problema che la capacità di fare un primo accordo commerciale sia stata completamente tolta".
Louis Vuitton ha una politica di tolleranza zero contro la contraffazione
Come azienda, Louis Vuitton prende molto sul serio la protezione della sua proprietà intellettuale e dei suoi segni visivi, come il suo famoso logo. Il suo sito web afferma che l'azienda ha una "politica di tolleranza zero" nei confronti della contraffazione e che il suo dipartimento di proprietà intellettuale "ha lanciato più di 38.000 casi di anti-contraffazione in tutto il mondo" nel 2017. il sito web afferma: "È importante per la sopravvivenza a lungo termine dei designer, artisti e marchi per proteggere la loro creatività e i loro diritti".
Louis Vuitton ha anche lavorato con noti artisti contemporanei come Yayoi Kusama, Takashi Murakami e Jeff Koons per realizzare borse che mettono in mostra le loro opere d'arte. Il signor Blatchford ha affermato che il fatto che le borse Capucin compaiano nelle pubblicità vendute fino a $ 10.500 è "incongruo" con l'obiettivo della fondazione di aiutare gli artisti viventi. Ha aggiunto: "Siamo scioccati dal fatto che stiano usando l'arte di Mitchell per il lusso in questo modo.
Jean Dubreil