"¿Prada, en medio de la nada?" Eso es lo que dijo Marge Simpson en un episodio de Los Simpson, que hizo que una tienda de Prada real pero falsa en Texas fuera aún más atractiva como una pausa para fotos, gracias a la publicación de Beyonce en Instagram. parte delantera.
La extraña "Tienda Prada" se encuentra al costado de la carretera en el medio del desierto del oeste de Texas y presenta mercadería real de Prada, incluidos 20 pares de tacones y seis bolsos de la temporada 2005. Sin embargo, no están a la venta. La tienda es en realidad una obra de arte permanente, erigida en 2005 por Michael Elmgreen e Ingar Dragset, dos artistas escandinavos residentes en Berlín, y llamada Prada Marfa en referencia a la cercana ciudad de Marfa en el desierto de Chihuahua (aunque 'técnicamente en Valentine) .
Art Production Fund (APF) y Ballroom Marfa, un centro de arte y cultura contemporánea, ayudaron a financiar el proyecto, mientras que Miuccia Prada, diseñadora en jefe de Prada, seleccionó los productos para el interior de la tienda. También autorizó a Elmgreen y Dragset a utilizar el emblema de Prada.
Este fue creado en respuesta al comercialismo de lujo que aburguesó a las ciudades estadounidenses en la década de 1990. La obra de arte estaba destinada a desvanecerse con el tiempo, mezclándose con el paisaje antes de que nadie lo viera. La tienda falsa de Prada, por otro lado, se convirtió en un gran éxito en lugar de desaparecer.
Después de la exclamación de Marge, Homer hizo sus necesidades en la parte trasera del edificio, declarando "está al costado de la carretera, así que por definición es un baño". La tienda también fue destacada por los creadores de Gossip Girl, con un letrero que indicaba a los espectadores que aparecía en el apartamento de Van Der Woodsen. Ahora es un lugar popular para fashionistas, millennials, blogueros, viajeros y fotógrafos, con más de 72,000 fotos de Instagram usando el hashtag #pradamarfa.
La simple tienda simulada se encuentra en la ruta 90 de los EE. UU., A unas 26 millas al norte de Marfa, y espera a que los turistas la fotografíen frente al desierto del oeste de Texas, a menudo con una impresionante puesta de sol de fondo. La ciudad más cercana es Valentine, Texas, que está a solo 1,4 millas de distancia. El Departamento de Transporte de Texas llamó a Prada Marfa "publicidad ilegal" en 2013, y la describió como una valla publicitaria que no cumplía con los estándares requeridos. Para escapar de la demolición, el edificio fue reclasificado como museo en 2014, con Prada Marfa como la única exposición.
Jean Dubreil