По мере приближения в мае 120-летия Сальвадора Дали Музей Сальвадора Дали в Санкт-Петербурге, штат Флорида, представил инновационную рекламную кампанию, в которой используется сгенерированная искусственным интеллектом версия голоса культового испанского сюрреалиста. Эта технологическая инициатива позволяет посетителям общаться с цифровой версией самого Дали.
Проект был разработан в сотрудничестве с рекламным агентством Goodby Silverstein & Partners (GS&P) из Сан-Франциско. Он использует обширный архив сочинений Дали и аудиозаписей из музея, воплощенных в жизнь с помощью двух передовых моделей машинного обучения: OpenAI GPT-4 и ElevenLabs Eleven V2. Это приложение искусственного интеллекта размещено внутри инсталляции, которая предлагает посетителям взаимодействовать с копией знаменитой скульптуры Дали 1938 года «Телефон-лобстер». Задавая вопросы, участники вызывают ответ от искусственного интеллекта, который использует голос Дали, воспроизведенный в цифровой форме, для предоставления ответов, имитирующих его уникальные речевые модели и тона.
Этот интерактивный опыт является последним в серии сотрудничества между музеем и GS&P. Предыдущие проекты включают «Жизнь Дали» в 2019 году и «Гобелен мечты» в 2023 году, последний позволяет посетителям делиться рассказами о снах, которые были преобразованы в цифровые произведения искусства. Хэнк Хайн, директор музея, рассматривает эту кампанию как достойную дань уважения Дали, который скончался в 1989 году и был известен тем, что вкладывал в свои работы ощущение сверхъестественного.
В то время как другие музеи изучают потенциал ИИ для привлечения аудитории к историческим личностям, например проект Музея Орсе «Bonjour Vincent» с участием виртуального Винсента Ван Гога, существуют опасения по поводу коммерциализации цифровых инструментов в культурных учреждениях. Однако Мартин Пах Людвигсен, директор по креативным технологиям GS&P, защищал проект в интервью журналу Inc., утверждая, что технология служит ценным образовательным ресурсом, а не угрозой целостности музея.
Jean Dubreil