Кампания обуви Kith, предназначенная для празднования 60-летия франшизы «Люди Икс», привлекла широкое внимание из-за предполагаемого сходства с культовым произведением искусства конфет, созданным Феликсом Гонсалесом-Торресом. Эта маркетинговая инициатива, которая была представлена в июле, представляет собой изображение обуви, сложенной в углу, — стиль презентации напоминает известные инсталляции конфет Гонсалеса-Торреса.
Феликс Гонсалес-Торрес известен своими работами, в которых часто затрагиваются темы, связанные со СПИДом и смертностью. Одна из его известных работ, «Без названия» (Портрет Росса в Лос-Анджелесе), созданная в 1991 году, включает в себя раскладывание завернутых конфет в соответствии с определенным весом, который символически представляет собой вес тела среднего мужчины. Это произведение служит данью уважения партнеру художника, Россу Лейкоку, который скончался из-за осложнений, связанных со СПИДом, в том же году, когда было создано произведение искусства.
Элизабет Гудспид, дизайнер и писатель, указала на сходство между кампанией Кита и конфетами Гонсалес-Торрес, предположив, что в кампании непреднамеренно упоминаются острые темы СПИДа и потерь, связанных с творчеством художника. Пост Гудспида в социальных сетях, посвященный этому сходству, привлек значительное внимание и участие.
Хотя сотрудничество кампании Kith с Marvel и ASICS было направлено на то, чтобы почтить персонажей Людей Икс с помощью семи различных версий обуви GEL-LYTE III, кампания прямо не признавала свое вдохновение творениями Гонсалес-Торрес. Это отсутствие признания привело к критике с обвинениями в недосмотре и отсутствии осведомленности об историческом и эмоциональном контексте упомянутого произведения искусства.
Полемика вызвала дискуссии о важности понимания и уважения культурного и эмоционального значения художественных отсылок. В то время как некоторые утверждают, что сходство могло быть непреднамеренным, другие подчеркивают важность распознавания и правильной атрибуции влияний, особенно когда речь идет о деликатных темах, подобных тем, которые присутствуют в произведениях искусства Гонсалес-Торрес. Этот инцидент подчеркивает потенциальные сложности включения художественного вдохновения в коммерческие кампании и ответственность за обдуманное и этичное обращение с такими отсылками.
Jean Dubreil