Affiche officielle des Jeux olympiques de Stockholm, 1912. @lovett_art_history

Qu'est-ce qu'une affiche ?

Une affiche est une feuille de papier imprimée à des fins publicitaires. Il s'agit d'un type de communication visuelle conçu spécifiquement pour les lieux publics, dans le but de transmettre un message par des mots, des images et/ou des symboles. L'histoire de ce moyen de communication, malgré ses origines très anciennes, puisqu'il est utilisé sous ses formes les plus archaïques depuis les époques grecque et romaine, est inextricablement liée à l'invention des techniques d'impression au milieu du XVe siècle. L'affiche telle que nous la connaissons aujourd'hui est toutefois née au milieu du XIXe siècle, grâce aux progrès des techniques d'impression, qui en ont fait à la fois un moyen fondamental de propagande publicitaire et une forme élevée d'expression artistique.

L'affiche officielle des Jeux olympiques de Pékin, 2022. @beijing2022

La nouvelle affiche

Le type d'affiche le plus courant au XIXe siècle était la lithographie, qui a été remplacée au début du XXe siècle par la lithographie offset, plus moderne. Aujourd'hui, l'informatique s'est imposée dans ce secteur, permettant de créer des possibilités créatives nouvelles, infinies et auparavant impensables. En outre, les affiches contemporaines se caractérisent par une prédominance innovante des images, des logos, des signes et des symboles, qui occupent l'espace de communication au détriment des mots. En effet, dans la communication de notre époque, le choix et l'utilisation des couleurs sont également déterminants, celles-ci devant nécessairement être audacieuses et contrastées, afin d'attirer au maximum le regard de l'observateur. Toutes ces nouvelles approches sont nées de l'idée de vouloir générer une communication instantanée, dont l'objectif réside dans la compréhension immédiate du message contenu dans l'affiche.

Walter Herz, Affiche officielle des Jeux olympiques de Londres, 1948. @libreriaurbe

Qu'est-ce qu'une affiche olympique ?

L'affiche olympique a été créée dans le but de communiquer des informations pour promouvoir une édition spécifique des Jeux, en incluant toujours un symbole emblématique de l'événement, tel que : la flamme olympique, les anneaux olympiques, la mascotte et les sports spécifiques. Cet outil de communication a été utilisé pour la première fois lors des Jeux olympiques de Stockholm en 1912, lorsque les villes hôtes ont été chargées d'organiser la promotion et la publicité de l'événement. L'affiche officielle devait être sélectionnée par le Comité d'organisation des Jeux olympiques, qui a mis en place un concours dans lequel les concepteurs, privés de toute liberté artistique, devaient se soumettre à une image spécifique des Jeux. En effet, les artistes ont dû puiser dans un vocabulaire spécifique, qui devait inclure à la fois les éléments figuratifs significatifs du pays hôte, tels que les monuments publics et les drapeaux, et les éléments graphiques préétablis distinctifs de l'événement, tels que les anneaux olympiques. Les affiches les plus récentes, comme mentionné ci-dessus, préfèrent utiliser le moins de texte possible, se limitant au nom de la ville hôte et à l'année des Jeux. En somme, cette précieuse forme de communication est devenue une véritable tradition, qui rappelle l'évolution des Jeux, du design et de la conception des affiches.

Fritz Hellinger et Keerl, affiche officielle des Jeux olympiques d'hiver de Saint-Moritz, 1948. @internationalpostergallery

Analyse graphiques des "Jeux olympiques d'hiver 1948 St. Moritz Suisse"

Après la Seconde Guerre mondiale, la Suisse a accueilli les Jeux olympiques d'hiver de 1948 à Saint-Moritz. L'affichiste suisse Fritz Hellinger et le photographe Keerl ont créé l'affiche de cet événement, une œuvre qui résume parfaitement les caractéristiques du lieu, comme le soleil éclatant, les montagnes blanches, la neige et les touristes à la mode, ces derniers étant incarnés par le couple de personnages représentés. En fait, Saint-Moritz est connue à la fois pour son soleil éclatant et ses montagnes saisissantes, ce qui en fait l'une des stations de ski les plus réputées au monde. En termes de symboles, la lithographie présente les anneaux iconiques, qui ont été utilisés pour la première fois à cette occasion, juste au-dessus du texte. Avec les anneaux, il y a aussi l'écusson suisse qui, placé en haut à droite, a pour but de faire comprendre que les continents du monde, indiqués par les anneaux, doivent, à cette occasion, avoir la Suisse comme point de référence géographique. Le texte de l'affiche, "Jeux olympiques d'hiver de 1948 à Saint-Moritz, Suisse", explique le titre, l'année et le lieu de l'événement. Enfin, toutes ces particularités font que l'affiche porte un double message : informer le public sur les prochains Jeux olympiques d'hiver et encourager le tourisme d'après-guerre.

Vincent Artist, Jeux olympiques de Tokyo 2020, 2021. Peinture numérique / photomontage sur papier, 30 x 21 cm.

Les affiches olympiques (non officielles) créées par les artistes d'Artmajeur

Vincent Artist : Jeux olympiques de Tokyo 2020

Les artistes d'Artmajeur, toujours attentifs aux traditions, aux tendances et aux innovations dans le monde des arts graphiques, se sont amusés à créer des interprétations très personnelles des affiches des Jeux, en suivant différentes intentions : créer de nouvelles réélaborations des affiches existantes, créer des suggestions innovantes pour les futures et, à l'occasion, créer de véritables versions ironiques et moqueuses de celles-ci. La peinture numérique de Vincent Artist, Jeux olympiques de Tokyo 2020, propose une interprétation nouvelle et contemporaine de l'affiche officielle de l'événement japonais, où, conformément aux objectifs de la communication moderne, la présence de textes et d'images figuratives est réduite au maximum afin de favoriser la prédominance du symbole clé des Jeux, les anneaux olympiques, qui sont reproduits de manière innovante en se référant aux caractères braille.

Dominique Kleiner, Jeux Olympiques Paris 2024, 2021. Peinture numérique / photomontage sur aluminium, 80 x 60 cm.

Dominique Kleiner : Jeux Olympiques Paris 2024

L'interprétation de l'affiche olympique par l'artiste Dominque Kleiner se veut une illustration hypothétique des futurs Jeux de Paris. Caractérisée par une abondance d'images destinées à expliquer le lieu et les sports participant à l'événement, elle s'apparente davantage aux affiches "old school", où les figures, l'architecture et les paysages étaient privilégiés, contrairement au minimalisme symbolique contemporain.

Murzo, Made in Italy - Silvio, 2006. Acrylique / peinture en spray / pochoir / marqueur sur toile, 130 x 100 cm.

Murzo : Made in Italy - Silvio

Le tableau de l'artiste d'Artmajeur, Murzo, repropose avec dérision l'affiche des Jeux olympiques de Turin 2006, la transformant en une véritable fête de carnaval, à laquelle le protagoniste de l'œuvre, Silvio Berlusconi, ne peut s'empêcher de participer. Made in Italia - Silvio a donc pu utiliser de manière innovante le langage et les symboles du graphisme des Jeux pour créer une œuvre d'art satirique unique, drôle et irrévérencieuse, inextricablement liée à l'image controversée et très discutée de l'ancien Premier ministre italien.