Halbakt, ©Christian Schad / Leopold Museum, Vienne
La plupart des institutions de classe mondiale n'ont jamais montré d'œuvres d'art sur OnlyFans, où les musées de Vienne exposent leurs collections. Les visiteurs de ce site peuvent désormais voir un compte de l'office du tourisme présentant des œuvres d'art suggestives provenant d'institutions viennoises comme l'Albertina et le Leopold Museum, qui a été mis en place par la ville. Lors de la conférence de presse de l'office du tourisme de Vienne, Helena Hartlauer a déclaré à propos de cette initiative inhabituelle : "Les Viennois sont très ouverts d'esprit."
OnlyFans est une application sur abonnement qui permet aux utilisateurs de payer une somme en échange de l'accès au contenu exclusif, souvent érotique, d'un créateur. Les visiteurs des meilleurs musées de Vienne peuvent désormais voir des peintures de nudistes et des statues osées de leurs collections pour 4,99 dollars par mois, les musées affirmant que ces œuvres d'art ne sont pas nécessairement de nature sexuelle. Comme l'a souligné l'office du tourisme de la ville, d'autres plates-formes de médias sociaux ont censuré à plusieurs reprises ses citoyens pour qu'ils puissent afficher des œuvres d'art.
Alors que Nobuyoshi Araki est connu pour ses photos de femmes nues qui mettent en scène le sexe, le compte TikTok de l'Albertina a été temporairement suspendu puis bloqué pour avoir affiché ses œuvres. Lorsque le Leopold Museum a publié une œuvre de l'illustrateur Art nouveau Koloman Moser pour commémorer son 20e anniversaire en septembre, les algorithmes de Facebook ont jugé la campagne "potentiellement pornographique". Le musée a substitué une image moins offensante à l'original afin d'éviter toute répercussion. Un ancien talisman de fertilité représentant une femme nue et des seins saillants a été retiré de Faceboook après la publication d'un avertissement similaire par le musée d'histoire naturelle de Vienne.
© NHM Wien/Alice Schumacher
Selon M. Hartlauer, le passage à OnlyFans était plus qu'un simple coup de publicité pour les musées de Vienne ; ils espéraient "lancer une conversation" sur la nécessité et les problèmes des médias sociaux. Selon Hartlauer, s'il est vrai que les musées peuvent utiliser d'autres œuvres pour promouvoir les leurs, la situation est plus complexe car il est de plus en plus difficile de déterminer ce qui sera qualifié d'"explicite". Hartlauer estime que les plateformes sont "complètement opaques".
Les musées ne sont toutefois pas les seuls à se débattre avec les plateformes de médias sociaux ; les artistes ont également exprimé leur mécontentement à l'égard des directives relatives aux médias sociaux, comme celles d'Instagram. La censure numérique n'existe pas, selon Haynes, qui mentionne les suppressions de nature homophobe, raciste, grossophobe et misogyne.
Avec, OnlyFans, et une nouvelle exposition aux Musées de Vienne, rappelle une tentative antérieure de créer une plateforme pour l'art sexuellement explicite. Plus tôt cette année, Pornhub a lancé l'application Classic Nudes, qui permet aux utilisateurs de localiser des images de femmes nues dans certains des musées d'art les plus prestigieux du monde. Cette initiative a été mal accueillie par les musées. Le Louvre, l'Uffizi, le Museo Nacional del Prado ont tous menacé de poursuivre Pornhub pour ses recréations d'œuvres d'art célèbres dans leurs collections, notamment la Vénus d'Urbino (1538) du Titien, détenue par l'Uffizi. Pornhub a été contraint de conclure un accord à l'amiable.
L'office du tourisme de Vienne, quant à lui, a déclaré que la ville n'avait aucun scrupule à accepter la représentation du sexe et de la nudité dans sa collection. Hartlauer a ajouté : "Nous voulions aussi faire cela pour montrer notre solidarité avec les artistes qui sont censurés". Selon l'auteur, l'impossibilité d'afficher vos œuvres d'art sur les médias sociaux peut sérieusement entraver vos efforts de communication et même mettre en péril votre carrière.
Selena Mattei